Stockholm är det län som handlat mest online per capita i hela landet 2022, enligt nya siffror från Klarna. Tvåa och trea på listan är Norrbotten och Uppsala, sist är Västernorrland. Favoritkategorin för stockholmarna är smycken och accessoarer. Men det är i en annan kategori som svenska folket sticker ut internationellt.
I den senaste Shopping Pulse-rapporten summerar Klarna, som hanterar omkring hälften av alla onlineköp i Sverige, e-handelsåret 2022. Rapporten visar att nästan en av tre svenskar (31%) handlar på nätet varje vecka, och att söndagskvällar kl 21 är den tidpunkt då flest handlar online. De produkter som flest föredrar att köpa online i stället för i fysiska produkter finns inom underhållning (43%), elektronik (42%) och apoteksprodukter (42%).
”Sverige sticker ut internationellt när det gäller just apoteksprodukter. Under fjärde kvartalet köpte dubbelt så många svenskar apoteksvaror på nätet, jämfört med det globala snittet”, säger Jesper Eriksson, Sverigechef på Klarna.
Stockholm störst på näthandel
Rapporten för 2022 visar att stockholmarna är de som handlar mest online per capita, tätt följt av Norrbotten och Uppsala. Stockholm ligger hela 15 procent över rikssnittet. Dessutom finns stockholmskommunen Nykvarn på topp-10-listan med kommunerna som hade störst onlineförsäljning per capita. Kronoberg, Kalmar och Västernorrland är de län som handlat minst på nätet.
Vad svenskarna handlar mest online skiljer sig från region till region. Stockholm är ett av bara två län där smycken och accessoarer är favoritkategorin, som handlas mer än rikssnittet. I många andra län är det snarare nöje och underhållning eller kläder och skor som flest handlar online, medan sport-, hobby- och fritidsprodukter dominerar i länen som hör till norra halvan av landet.
Prisjämförelse lockar
Rapporten visar att de främsta anledningarna till att svenskarna handlar på nätet är lägre priser (80%), att det är lättare att jämföra priser (78%) och större utbud av produkter (76%).
”Omvärldsläget gör att vi blir mer prismedvetna så det är inte förvånande att pris prioriteras högst när vi väljer var vi shoppar. På nätet finns bra verktyg för att ta bättre köpbeslut, inte minst via Klarna-appen, där det går snabbt och enkelt att jämföra priser, säger Jesper Eriksson.
| Topplista län – total onlineförsäljning per capita och favoritkategorier per region under 2022 (Klarnas shoppingindex) | |||
| Rankning | Region | Index (100)* | Favoritkategori** |
| 1 | Stockholms län | 115 | Smycken & Accessoarer |
| 2 | Norrbottens län | 107 | Sport, Hobby & Fritid |
| 3 | Uppsala län | 105 | Nöje/underhållning |
| 4 | Region Gotland | 102 | Nöje/underhållning |
| 5 | Södermanlands län | 100 | Elektronik |
| 6 | Region Halland | 99 | Smycken & Accessoarer |
| 7 | Västerbottens län | 98 | Sport, Hobby & Fritid |
| 8 | Gävleborgs län | 97 | Sport, Hobby & Fritid |
| 9 | Jämtlands län | 97 | Sport, Hobby & Fritid |
| 10 | Dalarnas län | 96 | Sport, Hobby & Fritid |
| 11 | Örebro län | 96 | Hälsa & Skönhet |
| 12 | Östergötlands län | 96 | Nöje/underhållning |
| 13 | Jönköpings län | 95 | Kläder & Skor |
| 14 | Region Skåne | 95 | Kläder & Skor |
| 15 | Västra Götalandsregionen | 95 | Kläder & Skor |
| 16 | Värmlands län | 93 | Sport, Hobby & Fritid |
| 17 | Västmanlands län | 92 | Hälsa & Skönhet |
| 18 | Blekinge län | 91 | Elektronik |
| 19 | Kalmar län | 90 | Hem & Trädgård |
| 20 | Kronobergs län | 90 | Barnprodukter |
| 21 | Västernorrlands län | 84 | Sport, Hobby & Fritid |
*Indexet (100) representerar riksgenomsnittet av antal onlineköp gjorda av svenska konsumenter. Ett högre eller lägre värde anger om man har gjort fler eller färre köp per person än riksgenomsnittet. Indexet justeras efter befolkningens storlek.
** Indexet för ”Favoritprodukter” är beräknat i förhållande till riksgenomsnittet och speglar inte nödvändigtvis de produkter som oftast köps totalt – utan oftast i jämförelse med andra regioner i samma land.
| Topplista kommuner – onlineförsäljning under 2022 (Klarnas shoppingindex) | ||
| Rankning | Ort | Index (100)* |
| 1 | Aneby (Jönköpings län) | 186 |
| 2 | Boxholm (Östergötlands län) | 185 |
| 3 | Storfors (Värmlands län) | 184 |
| 4 | Knivsta (Uppsala län) | 161 |
| 5 | Nykvarn (Stockholms län) | 160 |
| 6 | Övertorneå (Norrbottens län) | 159 |
| 7 | Gnesta (Södermanlands län) | 159 |
| 8 | Essunga (Västra Götalandsregionen) | 159 |
| 9 | Åre (Jämtlands län) | 157 |
| 10 | Sorsele (Västerbottens län) | 157 |
* Indexet (100) representerar riksgenomsnittet av antal onlineköp gjorda av svenska konsumenter. Ett högre eller lägre värde anger om man har gjort fler eller färre köp per person än riksgenomsnittet. Indexet justeras efter befolkningens storlek.
| Topplista län – Onlinehandelns ökning under Q4 2022 jämfört med Q4 2022 (Klarnas Shoppingindex) | |
| Rankning | Index (100)* |
| Gävleborgs län | 102 |
| Jönköpings län | 102 |
| Kronobergs län | 101 |
| Region Gotland | 101 |
| Region Halland | 101 |
| Region Skåne | 101 |
| Södermanlands län | 101 |
| Västmanlands län | 101 |
| Örebro län | 101 |
| Blekinge län | 100 |
| Dalarnas län | 100 |
| Kalmar län | 100 |
| Värmlands län | 100 |
| Västerbottens län | 100 |
| Västra Götalandsregionen | 100 |
| Östergötlands län | 100 |
| Norrbottens län | 99 |
| Stockholms län | 99 |
| Uppsala län | 99 |
| Västernorrlands län | 98 |
| Jämtlands län | 95 |
* Indexet (100) representerar riksgenomsnittet av antal onlineköp gjorda av svenska konsumenter. Ett högre eller lägre värde anger om man har gjort fler eller färre köp per person än riksgenomsnittet. Indexet justeras efter befolkningens storlek.
För mer information, vänligen kontakta: press@klarna.com
Om Klarna
Sedan 2005 har Klarna verkat för att revolutionera bankbranschen. Med fler än 150 miljoner aktiva användare globalt och 2 miljoner dagliga transaktioner möter Klarna konsumenters snabbt förändrade behov genom att hjälpa dem spara tid och pengar och samtidigt ta informerade beslut och få kontroll över sin ekonomi. Fler än 500 000 globala detaljhandelspartners, inklusive H&M, Saks, Sephora, Macys, IKEA, Expedia Group och Nike, har integrerat Klarnas innovativa teknologi för att leverera en sömlös shoppingupplevelse både online och i butik. Klarna har fler än 5000 anställda och ett aktivt tjänsteutbud på 45 marknader. För mer information, besök Klarna.com.