En osäker omvärld skapar fortsatta utmaningar för modehandeln 2025. För första gången på tio år förväntas tillväxt i icke-lyxsegmentet, medan försäljning av lyxprodukter står inför en avmattning, enligt McKinsey och The Business of Fashion.
De senaste åren har varit tuffa för den globala modeindustrin. Ekonomiska och geopolitiska utmaningar kommer att fortsätta prägla branschen även under 2025, enligt rapporten The State of Fashion 2025 från McKinsey och The Business of Fashion. Men trots att den totala tillväxten i marknaden förväntas bli låg, finns det vissa segment som ser ut att gå bättre än tidigare:
– Under ett par år har lyxsegmentet varit den gyllene sektorn inom mode. Försäljning i detta segment höll sig stadigt när det gick dåligt i andra segment. Men har det vänt? Vi spår ett skifte mot produkter i icke-lyxsegmentet, troligtvis som en följd av att konsumenternas köpkraft påverkats av hög inflation och ekonomisk oro. Rabatterade varor, outlets och även begagnade varor är tilltalande alternativ när konsumenter vill få mer för pengarna, säger Gabrielle Johansen, associate partner och expert på modeindustrin på McKinsey.
Tre snabba från rapporten:
- 52 procent av tillfrågade chefer på klädföretag globalt tror på fortsatta prisökningar 2025. Det är 17 procentenheter färre än förra året.
- E-handeln för mode krymper stadigt sedan toppen under pandemiåren. Aktiekursen för onlinebaserade modeplattformar sjönk i genomsnitt med 77 procent mellan januari 2021 och september 2024.
- 2025 antas femtioplussares konsumtion stå för 48 procent av tillväxten på den globala modemarknaden. Detta gör dem till en växande målgrupp för modebranschen, som traditionellt fokuserat på yngre konsumenter.
Tillväxt i öst och handelstullar i väst ritar om den globala spelplanen
De asiatiska marknaderna spås gå fortsatt starkt under nästa år, tack vare den kraftiga ekonomiska utvecklingen i regionen. Japan och Sydkorea tycks bli viktiga framtidsmarknader för lyxsegmentet, medan Indien, Indonesien och Thailands snabbt växande medelklass gör dessa länder till starka kandidater för mellanprissegmentet. Huruvida eventuella handelstullar från USA ytterligare ritar om den globala spelplanen återstår att se.
– Det ska bli intressant att följa eventuella skiften på marknaden om USA inför sina utlovade tullar, och hur andra länder i så fall svarar på det. Klädföretag som säljer mycket till USA kan behöva snegla på andra marknader i stället. Här ser vi att Indien har potential att bli en nyckelmarknad, med en växande medelklass som faktiskt är större än både USA:s och Europas tillsammans, avlutar Gabrielle Johansen.
Läs mer och ladda ner rapporten ”The State of Fashion 2025” på McKinseys webbplats.
Kontaktinformation:
Daniel Nord
Communications Specialist
daniel_nord@mckinsey.com
070-452 01 62
McKinsey & Co
McKinsey är ett globalt managementkonsultföretag som hjälper organisationer att skapa tillväxt som är både inkluderande och hållbar. Vi finns i 130 städer och 65 länder, och arbetar med klienter i alla sektorer för att lösa komplexa problem och möjliggöra positiv förändring. Med nya arbetssätt och ny teknologi som grund ger vi organisationer färdigheter som skapar långsiktigt värde för omvärlden, organisationen och medarbetare för att de ska stå starka nu, och framåt.