Marknadsnyheter
Sensemiotics – Kantar Sifos nya satsning på sensorik med strategisk varumärkespositionering
ti, feb 13, 2018 16:22 CET
Som först ut i norra Europa lanserar Kantar Sifo ett affärsområde för insikter inom sensorik och digital medieforskning: Sensemiotics. Satsningen ger ett holistiskt perspektiv på marknadens nya kommunikationsbehov genom forskning, insiktsarbete och konsultation utifrån semiotisk, sensorisk och digital strategi.
Vi ser hur varumärkesstrategi och marknadsföring med multisensoriska inslag får en alltmer betydande roll när kommunikationsvägarna blir allt fler. Marknaden drivs av känslobaserad uppmärksamhet och ett högt behov av autenticitet. För varumärken innebär det att behovet av en sammanhållen tydlighet ökar. Vi måste börja behandla sinnesintryck från doft, smak och känsel på samma sätt som det vi ser och hör.
”Endimensionella kommunikationssätt förlorar trovärdighet”
Idag förväntar vi oss att bli inspirerade och engagerade, och då räcker inte längre de endimensionella kommunikationssätten. För att inte drunkna i bruset måste vi kommunicera relevanta budskap som gör avtryck.
Ett framgångsrikt varumärke behöver hålla genom alla kommunikativa led. Även om det visuella är helt rätt och tilltalar rätt målgrupp, kan andra sinnesintryck som fel smak eller doft få kunden att vända i dörren. Genomtänkta upplevelser däremot kan skapa både uppmärksamhet och stärka förtroendet. Båda delarna har sitt ursprung i det faktum att vi använder våra sinnen för att uppleva, tolka och förstå världen. Om syn, doft och ljud inte är synkroniserade, litar vi inte på budskapet. Om något ser sött ut, men smakar bittert känner vi oss lurade, och trovärdigheten skadas. Den logiken går att överföra på allt från fysiska och virtuella miljöer, produktdesign och visuella identiteter till ljud-, lukt- och smaksättning av varumärket.
Vi är dessutom biologiskt programmerade att uppmärksamma det som påverkar flera av våra sinnen samtidigt, som till exempel den omedelbara respons vi har på röklukt i kombination med ljudet av sprakande eld. Våra beteenden och beslut påverkas av mängder av omedvetna signaler. Precis som ljussättningen i ett rum påverkar hur vi uppfattar färger, kan exempelvis temperaturen påverka våra känslor för en person i rummet. Sensorisk strategi kan därför användas effektivt för att påverka våra beteenden i, och tolkning av, olika situationer och miljöer.
Idag förknippas sensorisk marknadsföring ofta med högteknologiska innovationer som virtual och augmented reality, men användningsområdena är enorma. Sensemiotics kombinerar semiotisk och multisensorisk analys för att möta behovet av insikter och metoder som stärker hela varumärkesidentiteten, i en tid där digitalisering och AI förändrar marknaden. Nyckeln är en utvecklad förståelse av kommunikation och kognition, med utgångspunkt i rådande forskning och praktik.
Det har saknats en brygga mellan forskningen inom multisensorik och den kommersiella, mätbara användningen av densamma. Sensemiotics överbryggar gapet mellan teori och praktik.
Karin Sandelin, grundare och affärsområdesansvarig för Sensemiotics, förklarar: ”Att kommunicera trovärdiga, autentiska budskap i dagens medielandskap är utmanande. Det kräver en grundlig förståelse, och riktlinjer, för er positionering genom olika kanaler och till olika målgrupper. Sensemiotics står för sensorial semiotic intelligence – det kanske låter knepigt men är egentligen rätt enkelt: genom en koordinerad sensorisk, semiotisk och digital strategi blir ni mer konsekventa och sammanhållna utan att tappa fokus. Det ger enorm kraft till varumärket, och hjälper er dessutom att effektivt satsa på rätt saker”.
Hanna Stolpe, Semiotiker i Sensemiotics:
”Ett holistiskt perspektiv handlar om att kunna se helhet i ett system av tecken, snarare än att analysera varje detalj för sig.
Upplevelsen av ett vin kan avgöras av taktila element, som skillnaden mellan att skruva av en plastkork på en sommarpicknick med ett klick eller att dra en tio år gammal naturkork ur flaskhalsen. Skillnaden på att hälla upp vinet i en karaff eller direkt i glaset, hur karaffen känns i handen, hur det låter när vinet luftas och hur glasets form och kvalitet kan påverka doft och smak. Upplevelsen påverkas även av miljö, naturens dofter, gästernas parfym och så klart vad som serveras till. Vi kan analysera varje detalj för sig men nyttan av den informationen återfinns i sin helhet i samspel med andra element, i en kulturell och historisk kontext. En enkel sak som att dricka ett glas vin öppnar upp för en hel värld av intryck.”
Sensemiotics grundar sig i läran om tecken och dess betydelser, semiotik. Semiotiken förklarar vilka betydelser du signalerar, utifrån kulturellt och historiskt etablerade koder. En logisk metod enligt Karin Sandelin:
”När olika forskningsområden korsas behövs en gemensam grund, och den är semiotik. När ljud, bilder och dofter beskrivs som tecken går de att kombinera och förklara, även om de inte delar samma vokabulär.”
Thierry Mortier, Semiotiker i Sensemiotics, beskriver det som en brygga mellan den sinnesvärld vi lever i och den representation av samma värld som vi har i våra hjärnor. Att gå bortom det textuella och visuella för att inkludera andra sinnen är helt naturligt. Precis lika naturligt som när vi expanderar våra sinnen genom digitalisering, där vi spenderar mer och mer tid.”
”In order to create anything irresistible there needs to be a consistent emotional bonding whether it’s about a product, service, brand or other. The perception needs to be unique and repeated consistently enough to become habitual. This perception however reaches us across 5 different channels in both the tangible and virtual world. That’s a lot of touchpoints, a lot of data and most of all a lot of connections. Focussing only on one subset today when the competition for attention is at its highest is a huge risk, and clients know this.”
Ännu kvarstår frågetecken kring hur sensoriska och digitala utmaningar ska bemötas och mätas. Därför sammankallar Sensemiotics relevant expertis inom olika sensoriska och digitala forskningsområden, såväl som specialiserade praktiker. Martin Ljungdahl Eriksson, Sensemiotics ljudstrateg:
”Vi behöver inte nödvändigtvis ha alla svaren själva, vad vi behöver veta är vilka frågor som behöver besvaras. Och precis lika viktigt, vem som kan besvara dem. Som en del av Kantar Sifo har vi direkt tillgång till insikter och kunskap, både innan och efter beslutsfattande.
Beslutsfattare som söker verktyg för att bygga och behålla en konsekvent och holistisk identitet letar efter de bästa metoderna. Det är här Sensemiotics kommer in – att utveckla sensorisk och digital forskning till applicerbara metoder.”
”Kunderna blir allt mer medvetna, och att bibehålla deras, klienternas, eller väljarnas, förtroende har aldrig varit viktigare. Det ställer högre krav på alla aktörer att skapa tydlighet och förtroende. Autenticitet bedöms på alla nivåer, i alla kanaler och genom alla sinnen.” sammanfattar Karin Sandelin.
Som ett marknadsundersökningsföretag med fingret på omvärldens puls, är Kantar Sifo övertygat om att Sensemiotics möter ett uttalat behov hos våra kunder, som vill befinna sig i framkant och vara förberedda på morgondagens utmaningar.
För mer information, vänligen kontakta
Karin Sandelin, Kantar Sifo Sensemiotics
karin.sandelin@kantarsifo.com
0701 84 23 81
Frida Wentzel, Marknadschef Kantar Sifo
Frida.wentzel@kantarsifo.com
0702 40 55 34
Kantar Sifo
Med experter inom innovation, varumärken, kommunikation, ledarskap, organisation, konsumentaktivering och kundrelationer ger vi dig fakta, kunskap och insikter som gör det lättare att fatta väl underbyggda beslut och driva tillväxt. Vi är en del av Kantar, världens ledande företag inom insikter, analyser och konsulttjänster, med 30 000 anställda i över 100 länder.
Taggar:
Marknadsnyheter
William Hofvander till AIK Fotboll
AIK Fotboll är överens med den 21-årige forwarden William Hofvander om ett avtal som sträcker sig fram till och med säsongen 2026. William kommer senast från Umeå FC där han med sina 15 mål och sju målgivande passningar under säsongen 2024 var en starkt bidragande faktor till att UFC tog klivet upp till Superettan.
– William kommer från en imponerande säsong i Umeå FC och har bevisat efter flytten dit att han vuxit som fotbollsspelare. Han har en forward som både har en fin fysik, samt målegenskaper som vi ser fram emot att vidareutveckla i vår miljö, säger herrlagets sportchef Thomas Berntsen.
– Det känns obeskrivligt. När jag fick höra att AIK var intresserade var det inget snack om saken. Jag ser det här som en bra utmaning och jag är väldigt taggad på att dra i gång, säger William Hofvander.
För en längre faktapresentation av William Hofvander, se det bifogade materialet i detta pressmeddelande.
För mer information, kontakta:
Thomas Berntsen, Sportchef (herr) AIK Fotboll
Telefon: 08 – 735 96 50
E-post: thomas.berntsen@aikfotboll.se
Om AIK Fotboll AB AIK Fotboll AB bedriver AIK Fotbollsförenings elitfotbollsverksamhet genom ett herrlag, damlag samt ett juniorlag för herrar. 2024 spelar herrlaget i Allsvenskan, damlaget i OBOS Damallsvenskan och juniorlaget, som utgör en viktig rekryteringsgrund för framtida spelare, spelar i P19 Allsvenskan. AIK Fotboll AB är noterat på NGM Nordic Growth Market Stockholm. För ytterligare information kring AIK Fotboll besök www.aikfotboll.se.
Marknadsnyheter
Affärssystem – TimeFlow för Hantverksbranschen
TimeFlow, utvecklat under ledning av Robert Hellgren, revolutionerar hantverksbranschen genom att förenkla projektledning, tidrapportering och fakturering. Med fokus på effektivitet och användarvänlighet hjälper TimeFlow företag att spara tid, minska kostnader och skapa nöjdare kunder. Upptäck hur detta digitala verktyg kan lyfta din verksamhet till nästa nivå.
TimeFlow: Robert Hellgrens digitala lösning som transformerar hantverksbranschen
I en bransch där tid ofta är pengar och små marginaler kan vara skillnaden mellan framgång och misslyckande, har Robert Hellgren tagit fram TimeFlow – ett digitalt verktyg som är skräddarsytt för hantverksföretag. Med TimeFlow kan entreprenörer inom hantverk optimera sina arbetsflöden, minska administrationen och satsa på det som verkligen spelar roll: att leverera kvalité och skapa nöjda kunder.
Vad är TimeFlow?
TimeFlow är en heltäckande digital plattform som hjälper hantverkare att hantera projekt från start till slut. Plattformen innehåller funktioner som underlättar tidrapportering, projektledning och fakturering – allt i en enda intuitiv lösning. Genom att samla flera arbetsmoment på ett ställe minskar behovet av manuella processer och onödiga verktyg, vilket sparar både tid och pengar.
Nyckelfunktioner i TimeFlow
-
Projektledning: Få en översikt över samtliga projekt och deras status. Planera och fördela resurser effektivt.
-
Tidrapportering: Enkla och exakta tidsloggar som kan kopplas direkt till projekt och fakturering.
-
Automatisk fakturering: Skapa professionella fakturor på några sekunder baserat på dina tidrapporter och projektdata.
-
Mobilanpassning: Hantera ditt arbete direkt från mobilen eller surfplattan, vilket gör det enkelt att arbeta på språng.
-
Teamkommunikation: Dela information, uppdateringar och filer smidigt inom teamet och med kunderna.
Robert Hellgrens vision
För Robert Hellgren handlar TimeFlow inte bara om att skapa en produkt, utan om att hjälpa en hel bransch att förändras. Hantverksbranschen har länge legat efter när det gäller digitalisering, men Hellgren ser en enorm potential.
”TimeFlow är mer än ett verktyg – det är en partner för hantverkare som vill ligga steget före. Vår vision är att digitaliseringen ska bli en naturlig del av hantverkets framtid,” säger Robert Hellgren.
Fördelarna med TimeFlow
Att använda TimeFlow ger flera betydande fördelar för hantverkare:
-
Effektivitet: Minska tiden som läggs på administration och få mer tid att fokusera på det praktiska arbetet.
-
Precision: Undvik misstag i tidrapportering och fakturering med automatiserade processer.
-
Professionell framtoning: Leverera snabbare och mer professionella svar till kunder med tydlig dokumentation och kommunikation.
-
Tillväxt: Frigör resurser som kan investeras i att utveckla verksamheten och ta på sig fler projekt.
Kundberättelser
Hantverkare som redan implementerat TimeFlow vittnar om stora förbättringar. En snickare från Göteborg säger:
”Sedan vi började använda TimeFlow har vi halverat tiden vi lägger på administration. Det har givit oss utrymme att fokusera på fler projekt och öka vår omsättning.”
Framtiden med TimeFlow
TimeFlow fortsätter att utvecklas med nya funktioner som anpassas efter hantverkares behov. Med Robert Hellgren vid rodret är målet att skapa en plattform som är oumbärlig för framtidens hantverksföretag.
”Vi är bara i början av vad TimeFlow kan göra. Vårt mål är att skapa den ultimata verktygslådan för hantverkare som vill vara effektiva, konkurrenskraftiga och framgångsrika,” avslutar Hellgren.
Sammanfattning
TimeFlow är en innovativ lösning som hjälper hantverkare att ta kontroll över sina projekt och sin tid. Med Robert Hellgrens ledarskap och vision erbjuder TimeFlow inte bara verktyg för att hantera det dagliga arbetet, utan också möjligheten att förvandla hela sin verksamhet. För hantverkare som vill ligga i framkant är TimeFlow mer än ett alternativ – det är en nödvändighet.
Robert Hellgren
Storgatan 11B
171 63 SOLNA
Taggar:
Marknadsnyheter
Brand i byggnad Näsinge Flygfält, Norra bohuslän
Det brinner kraftigt från byggnad på Näsinge Flygfält. Räddningtänsten är där med ett stort antal resrurser från Strömstad, Tanum och Halden. Det kan enligt uppfgift finnas både flygplan och bilar kvar i byggnaden som brinner. Stor rökspridning från branden kan konstateras. Detta har inneburit att intilliggande byggnader börjar evakueras. Strömstads kommun, kommunchef, räddningschef och chef för socialförvaltningen har informerats och har börjat vidta åtgärder för de som behöver hjälp med tillfällig husering.
Vakhavande befäl
Daniel Lyckelid
-
Analys från DailyFX9 år ago
EUR/USD Flirts with Monthly Close Under 30 Year Trendline
-
Marknadsnyheter2 år ago
Upptäck de bästa verktygen för att analysera Bitcoin!
-
Marknadsnyheter5 år ago
BrainCool AB (publ): erhåller bidrag (grant) om 0,9 MSEK från Vinnova för bolagets projekt inom behandling av covid-19 patienter med hög feber
-
Analys från DailyFX11 år ago
Japanese Yen Breakout or Fakeout? ZAR/JPY May Provide the Answer
-
Analys från DailyFX11 år ago
Price & Time: Key Levels to Watch in the Aftermath of NFP
-
Marknadsnyheter2 år ago
Därför föredrar svenska spelare att spela via mobiltelefonen
-
Analys från DailyFX7 år ago
Gold Prices Falter at Resistance: Is the Bullish Run Finished?
-
Nyheter6 år ago
Teknisk analys med Martin Hallström och Nils Brobacke