tor, feb 13, 2020 14:55 CET

Den 17 februari öppnar Sveriges Annonsörer/100-wattaren och YouTube upp för årets upplaga av kommunikationstävlingen YouTube Works, som syftar till att lyfta och hylla varumärken och kampanjer som använt YouTube på ett smart, engagerade och effektivt sätt. 

Genom en oberoende jury utvald av Sveriges Annonsörer, bestående av namnkunniga experter med Åkestam Holsts Karl Wikström i spetsen, ska vinnarna koras i åtta olika kategorier. För att nominera sitt bidrag går man in på tävlingens hemsida. Tävlingen pågår mellan den 17 februari och 31 mars 2020 och själva prisceremonin sker den 3 juni.
 
Bland de kategorier i vilka vinnare nu ska koras finns exempelvis de som har tänjt gränserna för kreativitet på plattformen, de som uppnått mycket trots begränsade resurser, kampanjer med ett högre syfte och samhällsansvar, och kampanjer som på ett effektivt sätt förändrat konsumentbeteende.
 
“YouTube Works är precis som 100-wattaren en tävling som premierar effekt. För oss på Sveriges Annonsörer, och för våra medlemmar, är fokus på effekt – kort och långsiktig – vår viktigaste fråga. Att nå ut och även nå in med sina budskap är en viktig del i att skapa effekt”, säger Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl.

“För oss på Google är YouTube Works en plattform för att kunna hylla de kampanjer inom rörlig media som föds digitalt – där andra faktorer blir avgörande för att skapa framgångsrika kampanjer och att kunna mäta effekten. Vi är stolta över vårt samarbete med 100-Wattaren och Sveriges Annonsörer, där 100-Wattaren är Sveriges främsta reklamtävling för att mäta just effekt inom kommunikation,” säger Googles Sverigechef Anna Wikland.
 
“Det är en ära att få leda YouTube Works-juryn ännu en gång – en jury som representerar tung kompetens från branschen och även den kommande generationens kreatörer. Förra året såg vi en härlig blandning av bra bidrag. Vi fick se filmisk storbudgetreklam blandas med smarta influencer-kampanjer, Youtuber-sketcher ställdes mot tänkvärda dokumentärserier, och episka musikvideor tävlade mot konverteringsdrivande bumpers. Eftersom det inte kostar något att tävla öppnas dörren för mindre aktörer”, säger Karl Wikström, juryns ordförande. 
 
“Med denna tävling vill vi lyfta de varumärken och kampanjer som använt onlinevideo och YouTube på ett smart, engagerande och effektivt sätt. Och som därmed skapat mätbara resultat och drivit affären framåt”, säger Martina Göransson, CMO på Blocket.
 
Förra året vann IKEA, Carat och Åkestam Holst det stora Grand Prix-priset i YouTube Works med kampanjen Irresistibly Pointless TrueView.
 
För mer information, se kontaktuppgifter nedan. Intervjumöjligheter finns med tävlingens juryordförande Karl Wikström, Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl och Googles Head of Agency Carl Wåreus. Nomineringarna tas emot på https://www.youtube.com/intl/sv/ads/youtube-works/
 
Joakim Larsson             
Kommunikationschef, Google Sverige      
joakimlarsson@google.com        
                
Hanna Riberdahl
VD, Sveriges Annonsörer
hanna.riberdahl@annons.se

Kategorierna:
 
Grand Prix
Detta är tävlingens Best in Show. Ett varumärke/kampanj som har visat upp allt det som Youtube Works vill premiera – kreativitet, effekt och utnyttjande av potentialen i onlinevideo.
 
Creative Innovation
I denna kategori vill vi hylla de kampanjer som har tänjt gränserna och ligger i framkant när det gäller kreativitet och nytänkande på plattformen.  

Media Innovation
Denna kategori lyfter kampanjer som uppvisar innovation inom mediaplanering/medieköp.

The David
Vem gjorde mycket med lite? Här belönas den kampanj som trots begränsade resurser lyckades bryta igenom bruset och nå stora resultat.  

Force for Good
Här lyfts kampanjer med ett högre syfte och samhällsansvar, exempelvis opinionsbildning eller insamlingar till ideella organisationer.  

Action Driver
Här belönas en kampanj som på ett smart och effektivt sätt förändrat konsumentbeteende och drivit försäljning. 
 
Best Leverage of YouTube Culture
YouTube är en gemenskap. Här lyfts den kampanj som bäst har lyckats förstärka sitt budskap med hjälp av personligheter, communities och kulturen på YouTube. 

Winning Hearts
En kampanj som verkligen har lyckats med att nå fram – genom att skapa verklig kontakt och emotionella band med sin målgrupp.
 
 
Hela juryn:
•    Karl Wikström,  Senior Planner, Åkestam Holst (juryns ordförande)
•    Erik Berling, Senior Consultant, Demoskop
•    Karin Frisell, Art Director, Forsman Bodenfors 
•    Martina Göransson, CMO, Blocket
•    Robert Jurevicz, Global Paid Social Lead, Precis Digital
•    Magnus Klang, Creative Director, House of Radon
•    Philip Kullgren, Art/Copy-student, Berghs School of Communication
•    Linda Palmgren, VD, Starcom
•    Hanna Stenwall, Copywriter, Nord DDB
•    Patrik Söder, CMO SBAB

Om Sveriges Annonsörer:
Sveriges Annonsörer har funnits sedan 1924. Vi är den enda intresseorganisationen som är exklusiv för annonsörer/köpare av marknadskommunikation. Ett medlemskap hos oss ger alla anställda på marknadsavdelningen tillgång till konkreta verktyg och en bred kunskapsbank.

I våra nätverk finns cirka 5000 branschkollegor att utbyta kunskap med – ett förlängt marknadsteam helt enkelt. Våra verktyg stärker en marknadsförares roll, smidigt och lättillgängligt. Vi är ett stöd för en ansvarsfull marknadsföring som ger effekt.

Effekt är vår huvudfråga, vi driver tre branschinitiativ som fokuserar på effekt för att säkerställa att vi ger branschen och bra verktyg för att kunna skapa effektfull marknadsföring.
Läs gärna mer på www.annons.se