Marknadsnyheter

Från dissonans till resonans i hållbarhetsomställningen

Published

1 vecka ago

12 september, 2024

Tanalys

Den 11 september arrangerades den elfte upplagan av A Sustainable Tomorrow i Helsingborg. Eventet livestreamades till ca 30.000 deltagare på 200 lokala hubbar runt om i Norden. Årets fokusområde var Dissonans – metoder och exempel för att minska glappet mellan det vi vet att vi måste göra och det vi gör kopplat till hållbarhetsomställningen.

Foto: Photo87.se

AST2024 anordnades på Clarion Hotel & Congress Sea U under ledning av programledare Catarina Rolfsdotter-Jansson. Först ut på scen var Kata Nylén, legitimerad psykolog och expertrådgivare inom årets fokusområde dissonans. Hon gav deltagarna en introduktion till begreppet dissonans, att det handlar om motstridiga tankar som skaver och väcker obehag. Men om vi lär oss att förstå och hantera dissonansen kan den omvandlas till resonans och bli en stark förändringskraft i hållbarhetsomställningen.

Grundaren Bo Nilsson presenterade A Sustainable Tomorrows nya målsättning för att bidra till de Globala målen, nämligen att bli 100 000 deltagare år 2026. Till år 2027 ska 50 procent av deltagarna bestå av unga personer, en resa som påbörjades redan i år med hjälp av ungdomsambassadör Andreas Magnusson. Han diskuterade ung delaktighet och inkludering med två elever från Vittra Landborgens grundskola i Helsingborg samt Petter Brobacke, utvecklingschef på AcadeMedia. Andreas efterlyste en ökad intergenerationell dialog om klimatomställningen och gav alla hubbdeltagare möjlighet att skicka in sina förslag under sändningen. Ungdomarna på scen framförde att det behöver bli enklare och billigare att göra hållbara val, till exempel åka kollektivt eller installera solceller. Publiken fick också ta del av en ny enkätundersökning från AcadeMedia som visade att 65% av de tillfrågade ungdomarna anser att vuxnas beslut inte gör någon skillnad, eller till och med försämrar miljön och klimatet.

Gurgîn Bakircioglu, författare och journalist, berättade om sin personliga resa som startade med en kris och mynnade ut i en minimalistisk livsstil som gjorde att han blev lyckligare, fick mer tid och större frihet. Han menar att det finns många hållbara förebilder som vi inte ser, till exempel i landets förorter, och lyfte fram kolonilotterna i miljonprogrammen som en plats där han själv ofta hämtar inspiration.

Klimatpsykolog John Jamir Benzon Aruta bidrog med ett globalt perspektiv från Filippinerna. Han konstaterade att det ofta är människor i det globala syd som drabbas hårdast av klimatförändringarna. Han vill se ökad klimaträttvisa med hjälp av holistiska arbetssätt, interdisciplinära lösningar och tvärsektoriellt samarbete både lokalt och globalt.

Maria Wolrath Söderberg, som forskar kring målkonflikter relaterat till hållbarhet vid Södertörns högskola, förklarade att vi hittar på många ursäkter för att stå ut med dissonansen i vardagen. En vanlig ursäkt är idén om vi har ett klimatkonto där klimatvänliga val och handlingar rättfärdigar motsatsen. Vi befinner oss i en omskakande tid där det är lätt att tappa orken, kraften och tron. Men lösningen är inte att blunda för problemen utan att våga acceptera och adressera dem. Historien visar att obehagliga känslor som rädsla och skam kan omsättas till en stark drivkraft för förändring.

Fredrik Reinfeldt gjorde sitt nionde framträdande hos A Sustainable Tomorrow där han i vanlig ordning levererade en global omvärldsanalys kopplad till årets fokusområde. Han lyfte fram FN:s globala mål som en stor bedrift men framhöll att det blir svårt att nå hela vägen fram till 2030. Det stundade presidentvalet i USA kommer få stor betydelse för det internationella hållbarbetsarbetet eftersom det är världens mäktigaste land och den enskilt största ekonomin. Reinfeldt beskrev det amerikanska valsystemet som innebär att utfallet i 5–6 delstater, med sammanlagt 15 procent av landets invånare, sannolikt kommer avgöra valet och därmed världsordningen framöver. Han talade även om den globala befolkningsutvecklingen där tillväxten fram till år 2100 huvudsakligen väntas ske i Afrika medan prognosen för många västländer tyder på en minskad och åldrande befolkning.

Johanna Lundgren Gestlöf (hållbarhetschef SPP) och Fredric Nyström (hållbarhetschef AP3) intervjuades angående finanssektorns möjligheter att påverka hållbarhetsomställningen. Svaret är att det finns flera vägar. Dels handlar det om att avstå investeringar i fossilbolag och flytta kapital till hållbara företag, dels om ett aktivt ägarskap där man ställer krav på bolagen att höja ambitionerna och påskynda omställningen. Dessutom efterfrågades politiska styrmedel som ökar kostnaderna för fossila utsläpp.

Deltagarna fick även lyssna till ett samtal med Gustaf Skarsgård och Johan M. Reunanen som diskuterade klimatkrisen ur ett beroendeperspektiv. De konstaterade att det finns många likheter mellan klimatförnekelse och beroendeförnekelse och att det är lätt att dämpa sina otillräcklighetskänslor genom att skylla på andra, istället för att ändra sitt eget beteende.

Årets A Sustainable Prize gick till Nicolas Lunabba, författare, lärare på Lunds universitet och hedersdoktor i socialt arbete vid Malmö universitet. Han fick priset för sina insatser med att hjälpa utsatta människor och för ökad jämlikhet i samhället. Under drygt tjugo år har han arbetat med social och ekonomisk hållbarhet som verksamhetsansvarig för organisationen Helamalmö.

– Det känns fint och ärofyllt. Min övertygelse är att vi endast kan uppnå verklig, genomgripande förändring genom att arbeta kollektivt. Som enskild person kan man inte uträtta mycket. Priset delar jag därför med alla mina fina kollegor, säger han.

För mer information, vänligen kontakta:
Bo Nilsson, bo@asustainabletomorrow.se, 070-527 61 12
https://asustainabletomorrow.com.se

A Sustainable Tomorrow är bäst på möten som får hållbarhet att hända. Vi sammanför hållbara aktörer från näringslivet, den offentliga sektorn, civilsamhället och akademin. Vi skapar moderna och unika mötesplatser där kunskap sprids och nätverk skapas för att öka deltagarnas affärsnytta utifrån de Globala målen för hållbar utveckling.

Taggar:

Marknadsnyheter

Från familjemiddag till zombieapokalyps – Grönans reklamfilm för nya skräckhuset

Published

53 minuter ago

20 september, 2024

Tanalys

Snart slår Gröna Lund upp portarna för sitt Halloween där årets reklamfilm bygger på nöjesparkens nya skräckhus ”Zombiesta” – den zombiesmittade restaurangen där gästerna själva står på menyn. Filmen är en blinkning till de klassiska zombieapokalypsfilmerna och förhandsvisades i sin fulla längd (3,5 min) genom en egen biopremiär med 15-årsgräns den 19 september på Filmstaden Sergel. Filmen går live i nedklippt version idag den 20/9, men kan ses i sin fulla längd på Gröna Lunds hemsida.

När mörkret sänker sig över Stockholm och Halloween närmar sig står Gröna Lund i centrum för skräck, spänning och kreativitet. Varje år tar nöjesfältet ut svängarna rejält med sin reklamfilm för Halloween och i år är inget undantag. Årets reklamfilm har i sin fullängdsversion 15-årsrekommendation och premiärvisades därför på bio. Reklamfilmen bygger på en av årets stora nyheter, det nya skräckhuset Zombiesta, där varje gäst förvandlas till en del av menyn. Du måste ta dig igenom den trånga och mörka restaurangen där personalen inte bara lagar maten, utan också jagar den. Se reklamfilmen här!

”En blandning av Bonusfamiljen och The Walking Dead”
I reklamfilmen, som utspelar sig på Gröna Lunds restaurang Fiesta, får vi följa en familj – mamma, pappa och två systrar – som är mitt uppe i en lugn måltid. Men det dröjer inte länge förrän dramatiken tar över. Pappan hostar upprepade gånger, utan att någon tar större notis om det, men snart kommer vi förstå varför. När ena systern går på toaletten börjar hon höra skrik utifrån restaurangen och när hon återvänder är platsen öde. En zombieapokalyps har brutit ut och nu måste hon försöka fly och gömma sig från de levande döda som tagit över restaurangen.

– Inspirationen till filmen är det nya skräckhuset Zombiestas egen backstory och det subtila med pappans hostningar antyder att han är den osynliga starten på katastrofen, vilket ger filmen och storyn ett psykologiskt djup. Vi ville att reklamen och upplevelsen på plats verkligen skulle samspela, därför visar reklamfilmen vad som hände den där ödesdigra eftermiddagen på restaurang Fiesta, säger Johanna Lindh, reklamchef på Parks and Resorts/Gröna Lund.

– Skräck är ju en klassisk underhållningsgenre och den här filmen är en homage till alla klassiska zombiefilmer i sitt scenspråk och uttryck, men med glimten i ögat. Man skulle kunna beskriva den som en fantastisk blandning av ”Bonusfamiljen” och ”The Walking Dead”. Fullängds-versionen har vi satt en 15-årsrekommendation på, men övriga versioner är klippta så att de allra flesta ska kunna känna spänningen utan behöva titta bort, säger Sebastian Delefors, marknadschef på Parks and Resorts/Gröna Lund.

Reklamfilmen fick en egen biopremiär
Filmen premiärvisades i sin fullängdsversion (3,5 min) genom en egen biopremiär den 19 september på Filmstaden Serger i Stockholm. Biljetter till den exklusiva visningen kunde man endast vinna via en tävling i Gröna Lunds sociala medier, en tävling som skapade så mycket engagemang att platserna tog slut inom ett par minuter.

– Var ser man skräckfilm bäst? På bio såklart! Därför ville vi lansera filmen med en alldeles egen biopremiär. Där kan vi för en liten grupp människor berätta vad som hände den där kvällen på Fiesta, så att de i sin tur kan sprida historien vidare, säger Johanna Lindh, reklamchef på Parks and Resorts/Gröna Lund.

Bakom kulisserna – skrämsel i detaljerna
Inspelningen av årets Halloween-reklamfilm ägde rum på Gröna Lund och använde autentiska miljöer i parken, restaurang Fiesta, så att gästerna sedan ska känna igen sig när de besöker det nya skräckhuset Zombiesta. Istället för att förlita sig på CGI-effekter valde teamet att fokusera på fysiska detaljer – från den stämningsfulla scenografin till noggrant utformad mask och smink. Zombierna i filmen skapades genom avancerad make-up och prostetiska effekter, med särskild uppmärksamhet på att ge varje zombie en unik, realistisk look. Specialeffektsminket tog lång tid att applicera och gav varje skådespelare en skrämmande förvandling, vilket skapar en intensiv och trovärdig upplevelse för tittarna.

– Det är ett helt fantastisk team som ligger bakom denna film. Det var ett sant nöje att få dyka in i skräck och sagoberättandet tillsammans med alla inblandade. Vi hade också turen att hitta Matilda till vår huvudroll. Hennes insats gjorde att trovärdigheten och stämningen i filmen skruvas upp till nästa nivå. Jag spår henne en lysande framtid, säger Magnus Härdner, filmens regissör.

Kampanjinfo
Kampanjperiod: 20/9 – 3/11.
Versioner: Fullängd (3 min 26 sek), 30 sek, 15 sek, 10 sek, 6 sek
Plattformar: TV4 Play, Meta, YouTube, Bio. Fullängdaren kommer även finnas på Gröna Lunds hemsida. Stillbild tas även fram för OOH.

Projektgrupp
Reklamfilmens regissör: Magnus Härdner
Produktionsbolag: B-reel Films
Beställare: Sebastian Delefors, marknadschef Parks and Resorts/Gröna Lund
Projektledare: Andreas Landin, Parks and Resorts
Creative Director/Reklamchef: Johanna Lindh, Parks and Resorts
Senior kreatör: Kristoffer Lindegren, Parks and Resorts
Motion graphic designer: Simón Ubeira
Grafisk designer: Ebba Westlander Granath
Produktionsledare: Nicoline Tryde, Parks and Resorts
Skådespelare: Matilda Engholm (storasystern, huvudroll), Oskar Elliot (pappan), Sophie Nanne (mamman) och Inez Kroon (lillasystern).

För mer information kontakta:

press@parksandresorts.com
010-708 91 04

För pressbilder besök Gröna Lunds bildbank:http://mediabank.parksandresorts.com

Gröna Lund är Sveriges äldsta tivoli och ingår i temaparkskoncernen Parks and Resorts, Nordens ledande aktör inom upplevelseindustrin, tillsammans med Kolmården, Furuvik och Skara Sommarland. Tivolit har 29 attraktioner och sex restauranger samt ett varierat utbud av lotterier, 5-kampsspel och mat- och snackskiosker. Gröna Lund bjuder även på en mängd underhållning i form av konserter, dans, barnunderhållning mm. Tivolit sysselsätter ca 1500 säsongsanställda och är en av landets ledande besöksattraktioner.

Taggar:

Marknadsnyheter

Från familjemiddag till zombieapokalyps – Grönans reklamfilm för nya skräckhuset

Published

53 minuter ago

20 september, 2024

Tanalys

För mer information kontakta:

press@parksandresorts.com
010-708 91 04

För pressbilder besök Gröna Lunds bildbank:http://mediabank.parksandresorts.com

Taggar:

Marknadsnyheter

K2A emitterar nya gröna obligationer

Published

14 timmar ago

19 september, 2024

Tanalys

EJ FÖR DISTRIBUTION I ELLER TILL, ELLER TILL NÅGON PERSON SOM BEFINNER SIG I ELLER ÄR BOSATT I USA, DESS TERRITORIUM OCH BESITTNINGAR (INKLUSIVE PUERTO RICO, DE AMERIKANSKA JUNGFRUÖARNA, GUAM, AMERIKANSKA SAMOA, WAKEÖARNA, NORDMARIANERNA, VARJE DELSTAT I USA OCH DISTRICT OF COLUMBIA) ELLER TILL NÅGON AMERIKANSK PERSON (U.S. PERSON, SÅSOM DEFINIERATS I REGULATION S I UNITED STATES SECURITIES ACT OF 1933, I DESS NUVARANDE LYDELSE) ELLER NÅGON JURISDIKTION DÄR UTGIVANDE, PUBLICERING ELLER DISTRIBUTION AV DETTA DOKUMENT ÄR FÖRBJUDET ENLIGT LAG. DISTRIBUTION AV DETTA DOKUMENT KAN STRIDA MOT LAG I VISSA JURISDIKTIONER (I SYNNERHET USA OCH STORBRITANNIEN).

K2A Knaust & Andersson Fastigheter AB (publ) (“Bolaget” eller ”K2A”) har framgångsrikt emitterat seniora icke säkerställda gröna obligationer (de ”Nya Gröna Obligationerna”) till ett belopp om SEK 500 miljoner. De Nya Gröna Obligationerna löper med en rörlig ränta om 3 månader STIBOR plus 500 baspunkter och förfaller i oktober 2028. K2A avser att ansöka om upptagande till handel av de Nya Gröna Obligationerna på Nasdaq Stockholms företagsobligationslista för hållbara obligationer.

Ett belopp motsvarande emissionslikviden från de Nya Gröna Obligationerna kommer att användas i enlighet med Bolagets gröna ramverk och som del i Bolagets planerade återköp och inlösen av Bolagets utestående medium term notes med lånenummer 101 (ISIN: SE0013360278), 102 (ISIN: SE0013104791) och 103 (ISIN: SE0013360690) (”Utestående Obligationer”), emitterade under Bolagets MTN-program. Bolaget kommer att offentliggöra ytterligare information om Bolagets planerade återköp och inlösen av Utestående Obligationer genom ett separat pressmeddelande.

Arctic Securities AS, filial Sverige och Danske Bank A/S, Danmark, Sverige Filial agerar joint bookrunners i samband med emissionen av de Nya Gröna Obligationerna. Advokatfirman Lindahl KB agerar legal rådgivare.

För ytterligare information:
Johan Knaust, VD, 070-740 04 50, johan.knaust@k2a.se
Christian Lindberg, vice VD K2A, 070-723 39 48, christian.lindberg@k2a.se

K2A Knaust & Andersson Fastigheter AB – det gröna fastighetsbolaget – förvaltar hyresrätter långsiktigt för alla typer av boenden samt samhällsfastigheter. Bolagets marknader är Stockholm, Mälardalen och ett antal universitets- och högskoleorter i övriga Sverige. Se även www.k2a.se. K2A:s B-aktie (K2A B) och preferensaktie (K2A PREF) är noterade på Nasdaq Stockholm.