Trots att lågkonjunkturen fått många att prioritera ner hållbara köp, svarar nio av tio svenskar att de är beredda att ändra i sin vardag för att leva mer hållbart. Det visar en ny, riksomfattande undersökning om svenska folkets syn på hållbarhet som genomförts för sjätte året i rad.

Undersökningen som har tagits fram av Insight Intelligence tillsammans med Elgiganten, Öresundskraft och Sodexo har genomförts sedan 2019. Den visar hur det senaste året med lågkonjunktur och höjda räntor har fått oss att prioritera ner hållbara investeringar. Exempelvis har andelen som säger sig vara intresserade av att köpa elbil minskat med 17 procentenheter under det senaste året. Vi kan också se hur andelen som är villiga att betala extra för hållbarhet har minskat. Trots detta syns ett stort engagemang för hållbarhet. 70 procent skulle vilja leva mer hållbart än vad de gör idag. 94 procent kan tänka sig att köpa begagnade produkter och 89 procent säger sig vara beredda att ändra i sin vardag för att leva mer hållbart.

— Vi kan se hur inflationen och en dyrare vardag har minskat villigheten att betala mer pengar för hållbara produkter och tjänster, men ambitionen att leva hållbart är fortsatt stor, säger Lukas O Berg, VD på Insight Intelligence.

Undersökningen visar också en efterfrågan på mer information om företags hållbarhetsarbete. 84 procent tycker att det är svårt att veta om ett företag är hållbart eller inte och 60 procent säger sig vilja ta del av företags hållbarhetsrapportering inom ramen för det nya hållbarhetsdirektivet CSRD.

Undersökningen visar också att:

• Varannan säger sig i stor utsträckning påverkas av företags hållbarhetsarbete i valet av produkter och tjänster (49 %).

• 83 procent ser certifieringar och hållbarhetsstandards som viktiga i valet av produkter och tjänster.

• Andelen som känner sig uppgivna inför klimatutvecklingen ökat med 13 procentenheter sedan 2019.

• Ord som naturligt, klimatneutralt och netto noll upplevs inte som trovärdiga i hållbarhetskommunikation.
 

Undersökningen baseras på svar från 1000 personer i Sverige mellan 16 och 70 år som under maj 2024 intervjuats av Verian genom Sifopanelen som är en slumpmässigt rekryterad, riksrepresentativ webbpanel. Samtliga resultat finns sammanfattade i rapporten ”Svenskar och Hållbarhet”. För mer information om undersökningen och rapporten kontakta Klas Frykhammar Davidson 0736 75 70 98 Klas@strandberghaage.se