Resenärer avvisar det traditionella och skriver om reglerna gällande ålder, kön och självkänsla och tar resandet i nya riktningar.

MALMÖ, 16 OKTOBER 2024 – Världen förändras på många sätt just nu. Från politiska val runtom i världen, snabba framsteg med AI och ökade levnadskostnader (för att bara nämna några få saker) – därför är det ingen överraskning att människor blir utmattade, behöver dra sig tillbaka, välja sida eller helt enkelt koppla bort från omvärlden. Trots ökad osäkerhet, isolering och polarisering ser vi raka motsatsen när det handlar om resor. Booking.coms årliga undersökning om resetrender* avslöjar att i stället för att dra sig tillbaka, vill många resenärer omdefiniera hur de upplever och interagerar med världen runt omkring dem.

Resenärer skriver om reglerna under 2025. De trotsar konventioner och skapar nya relationer med sig själva, sina nära och kära, personerna som de möter på vägen samt resmålen de besöker. Oavsett om man skriver om reglerna för ålder, kön eller samhällets normer, gällande hur resor ska se ut, så bryter sig resenärerna ut ur välbekanta mönster. Istället använder man resor för att hitta och skapa mer långvarig personlig utveckling.

För att förstå hur resenärer planerar att bryta mot normerna genomförde Booking.com en undersökning bland mer än 27 000 resenärer från 33 länder och områden, för att ta fram nio förutsägelser som visar att 2025 blir året då resenärer hittar nya sätt att uppleva världen på – från millennials som omdefinierar flygplatsupplevelsen till spänningssökande boomers.

1. Vurm för vintage

Semestergarderoberna kommer att få en makeover under 2025, eftersom trendiga resenärer förvandlas till vintageresenärer som besöker secondhandbutiker för att fylla sina resväskor på ett mer hållbart sätt. Hela 44 % av de svenska resenärerna uppgav att de är intresserade av att köpa sin semestergarderob under resan snarare än innan resan, och detta ökade till 54 % bland generation Z. 50 % skulle besöka secondhandbutiker under semestern, och nästan tre fjärdedelar (72 %) har redan köpt vintagekläder eller begagnade produkter när de var utomlands.

Detta handlar inte bara om stil, utan även om kostnad och klimatmedvetenhet – om att ha fingret på pulsen. 48 % av resenärerna vill vara mer sparsamma under sina resor och 62 % stramar åt budgeten för att maximera sina upplevelser genom att göra fynd i secondhandbutiker, som har blivit en central del av äventyret. Som en motreaktion till tillfälliga modetrender och masskonsumtion säger en fjärdedel (25 %) att de hittar produkter av bättre kvalitet i vintagebutiker utomlands än hemma, medan två femtedelar (40 %) säger att de köper vintage när de är på semester eftersom de hittar bättre erbjudanden.

För resenärer som vill ta hem saker som berättar en historia, så är en vintageresa mer än bara shopping. Det är ett sätt att ta kulturella förbindelser med sig hem, samtidigt som man gör miljövänliga val som är bra för plånboken. Ur vägen kylskåpsmagneter – vintagekläder är den nya souveniren. 

2. Generationsresor

Det kommer att bli fler familjesemestrar 2025 eftersom föräldrar väljer att använda barnens arv, istället för att spara pengar till sina efterlevande. 44 % skulle hellre spendera pengar på en resa för livet under 2025 än att lämna arv till sina barn – det här gäller för 54 % av babyboomers.

Nästa år kommer denna trend att anta en alltmer altruistisk hållning. Äldre släktingar vill nämligen spendera pengar på sina familjer och hjälpa de yngre generationerna med de ökande livskostnaderna, genom att betala för nästa semester. På så sätt kan de skapa nya fantastiska minnen och njuta av frukterna av sitt arbete tillsammans med sina familjer, i motsats till att bara fylla nästa generations bankkonton.

49 % av resenärerna medgav att deras föräldrar redan hade betalat helt eller delvis för semestrar under deras vuxenliv, men boomers kommer sannolikt att bidra till denna ökning tack vare de 85 % som gärna betalar för sina barn när de bokar nästa resa och de 82 % som gärna betalar för sina barnbarn. Förbered dig på resor med flera generationer tack vare ”föräldrabanken” när mor- och farföräldrar, föräldrar och barnbarn packar sina väskor för de ultimata upplevelserna.

3. Biljett till ett långt liv

När resenärer söker efter livets elixir är en semester inte längre bara tid för att varva ner. I sin önskan att förbättra sin livsstil är 52 % av de svenska resenärerna intresserade av en retreat för ett långt liv – en optimerad variant av traditionella wellnessupplevelser, där tillfälliga lösningar ersätts av en strävan efter ett längre och hälsosammare liv.

Djupgående revitalisering är en topprioritet – från kroppsvibrationer (46 %) och terapi med rött ljus (44 %) till kryoterapi (37 %) och stamcellsbehandling (31 %). Hälften av resenärerna (50 %) är ute efter nya wellnessaktiviteter som de kan lägga till i vardagen när de hittar tillbaka till en mer balanserad version av sig själva. Detta inkluderar bland annat att lära sig mer om schemalagda kaffeintag (22 %) och IV-terapi (24 %).

 47 % av resenärerna uppger dessutom att de skulle betala för en semester vars enda syfte är att förlänga deras livslängd och öka välbefinnandet.  År 2025 kan därmed vara det första året på resten av deras förlängda liv.

4. Tidlösa äventyr

Glöm en lugn pensionering, nästa år kommer babyboomers att trotsa både sina åldrar och konventionella förväntningar, till förmån för spänningssökande. En femtedel (20 %) i denna generation är intresserade av äventyrliga semesterresor (en ökning från 12 % i förra årets undersökning**) och 22 % ser fram emot att lämna sin komfortzon och hitta tillbaka till ungdomens våghalsiga attityd.

De är ute efter en ny era fylld av adrenalin och en fjärdedel (25 %) är intresserade av ridning och 18 % av att släppa sina hämningar på en så kallad ”vin-rave”. Dessutom vill 20 % paddla kanot på världens största floder, 17 % vill snöra ihop sina vandringskängor för att vandra bland världens högsta bergskedjor och 10 % kommer att jaga glaciärer.

Det finns även signaler från en ännu modigare målgrupp: boomers som vill pressa sig till max, är intresserade av att hoppa fallskärm (12 %), sandboarding (6 %), grottdykning (5 %), campa i Antarktis (6 %) eller till och med åka bräda nerför vulkaner (6 %).  Dessa konventionsbrytande resenärer visar att äventyr inte har någon åldersgräns och omdefinierar vad resor kan innebära i ett senare skede i livet.

5. AI = Alternativa idéer

Ny teknik hjälper redan resenärer att hitta erfarenheter som är anpassade efter deras behov. Men under 2025 kommer vi att se innovationer som hjälper turister att uppfylla behoven som finns på resmålen som de vill besöka.

Hela 45 % av de svenska resenärerna kommer att använda teknik för att fatta informerade beslut och hitta autentiska erfarenheter, inte bara för att visa respekt för de platser de besöker utan också för att ha en positiv inverkan på dem. Verktyg som drivs av AI, kommer att spela en central roll i utformningen av dessa resor. En fjärdedel (25 %) av resenärerna är intresserade av att använda AI för att boka resor, vilket öppnar dörren för resplaner som uppmuntrar till djupare och mer positiva interaktioner med lokalsamhällen.

Resenärer kommer också att ta större ansvar för hur de använder tekniken. Hälften (50 %) av resenärerna kommer inte att tagga platser på sociala medier när de besöker ett mindre känt resmål, och kommer på sätt hålla det hemligt och därmed undvika att locka mängder av Instagram-turister. För de 59 % av generation Z och 42 % av millennials som skulle tveka när det gäller att besöka ett resmål utan att kunna tagga dess läge, kommer tekniken att spela en lika stor roll när det gäller att hitta alternativ som kan delas med andra, utan att känna ansvar för att överbelasta de mest populära besöksmålen. 51 % hoppas kunna använda teknik för att hitta mindre besökta platser och 9 % använder redan appar för att hantera detta i realtid.

6. Zen för män

Alkohol och testosteron får ta ett steg tillbaka eftersom semestrar för män kommer ha fokus på välbefinnande, självutveckling och ökad sårbarhet. Kulturella förändringar har lett till framsteg inom mäns psykiska hälsa och socialt tryck vilket gör att resor som motverkar ensamhet och sätter större fokus på manlig samvaro kommer att hamna högt på listan: en tredjedel (32 %) bekräftar att de skulle uppmuntra en av männen i sina liv att åka på en resa för enbart män, något som ökar till 52 % för generation Z och 48 % för millennials.

Manliga resenärer överger de klassiska förväntningarna och machokulturens klichéer för att komma undan från vardagens stress (32 %), vila och ladda batterierna (31 %) samt satsa på mental hälsa (18 %) och personlig utveckling (27 %). Att bygga relationer, både gamla och nya, kommer att vara avgörande och 14 % överväger en resa för män för att hantera känslor av ensamhet. Mer än en fjärdedel (23 %) vill träffa nya vänner och 12 % vill förbättra sin förmåga att skapa goda relationer med vänner och familj.

Det är dessutom oftast kvinnor som övertalar männen i sina liv att åka på en resa enbart för män och sätta sig själva i första rummet – 57 % uppmuntrar sin partner, 31 % sina vänner, 26 % sina bröder och 16 % sina fäder.

7. Neuroinklusiv navigering

Med ett annorlunda sätt att tänka och bearbeta information kommer neurodivergenta resenärer (resenärer med diagnoser som exempelvis ADHD, autism och dyslexi) sätta sina ofta osynliga behov i fokus. Genom användningen av ny teknik, kommer deras sätt att uppleva världen revolutioneras under 2025. Det finns en växande drivkraft kring behovet av mindre konventionella och mer inkluderande reseupplevelser, som bättre uppfyller behoven hos personer som inte är neurotypiska. Nästan en tredjedel (31 %) av de som anser sig vara neurodivergenta har haft en negativ erfarenhet under resan på grund av sin neurodivergens, medan 29 % anser att deras resealternativ är begränsade på grund av detta.

Många vill att teknik ska spela en större roll i deras resa och bidra till att minska deras eller resesällskapets oro. Över hälften (55 %) av de svenska resenärerna är intresserade av AI-verktyg som ger dem aktuell reseinformation, rapporter om förseningar och förslag om tystare, mindre hektiska platser på flygplatser och hotell. 62 % efterfrågar lugna rum på flygplatser, hotell och andra platser där intrycken kan minimeras, medan 69 % skulle vilja se fler alternativ för att blockera buller under hela resan.

Kravet på framsteg under 2025 på detta område är starkt, och 56 % vill ha ett branschomfattande initiativ eller program som förmedlar deras behov och preferenser till flygbolag och boendeleverantörer på ett smidigt sätt. Detta skulle ge en närmare koppling mellan resenärer, plattformar och operatörer.

8. Nattlig turism

Rymdturism rör sig ständigt närmare att bli verklighet och resenärer kommer fokusera på att skapa en koppling till universum – men de kommer att välja mer uppnåeliga astronomiska aktiviteter under 2025. Många kommer att skippa folkmassorna under dagen för att istället uppleva nattlig magi. Över två femtedelar (44%) av de svenska resenärerna överväger att besöka mer stjärnklara resmål där de kan uppleva natthimlen. Högst upp på listan över nattliga äventyr hittar vi stjärnskådning (63 %), stjärnguider (41 %), unika kosmiska händelser (51 %) och spårning av stjärnbilder (39 %).

Oron över klimatförändringarna har också påverkat denna utveckling. 45 % av de svenska resenärerna planerar fler aktiviteter på nätterna för att undvika stigande dagstemperaturer och 21 % vill semestra på svalare platser. Skydd mot UV-strålning är viktigt för 42 % av resenärerna som säger att de planerar att minska den tid de tillbringar i solen. Över två femtedelar (43 %) kommer planera aktiviteter på kvällarna och tidigt på morgonen när solen står som lägst.

En uppskattning av världen på natten kommer också att fördjupa resenärernas koppling till naturen, eftersom två femtedelar av resenärerna (39 %) skulle boka ett boende utan ljus, för att bidra till mindre ljusföroreningar och bevara flora och fauna.

9. Fokus på flygplatsupplevelser

Nu är det slut med att anlända precis i tid för att undvika fullpackade lounger och vänthallar efter säkerhetskontrollen. Resenärer vill omdefiniera starten på semestern under 2025 och ta del av en ny era av upplevelser på flygplatsen. Cirka en femtedel (18 %) av de svenska resenärerna är intresserade av att besöka ett resmål på grund av dess flygplats, och 38 % är nyfikna på flygplatser som erbjuder mer unika upplevelser eller faciliteter.

Men det är generation Z och millennials som ser ut att driva på denna trend. Bland båda överväger 34 % resmål baserat på resmålets flygplats, och avvisar stressade stereotyper till förmån för mer njutbara upplevelser: Från sovkapslar (42 % generation Z, 46 % millennials) och spaupplevelser (31 % generation Z, 31 % millennials) till restauranger med Michelinstjärnor (19 % generation Z, 20 % millennials). Med detta fokusskifte kommer resenärerna att förvandla varje missat anslutningsflyg till något positivt nästa år.

Över en tredjedel av resenärerna (36 %) anger att de skulle känna mindre stress och se fram emot resan mer om det fanns ett större utbud av faciliteter på flygplatsen före flygresan – semestern kommer att börja långt innan man går ombord på planet. Under 2025 kan starten på resan vara lika spännande som resmålet.

Arjan Dijk, Senior Vice President och CMO på Booking.com säger: ”Under 2025 kommer resenärer att använda sina resor för att förändra sig själva, sina relationer och i slutändan världen runtomkring dem. En allt större andel män söker efter resor som utmanar föråldrade könsförväntningar och främjar psykiskt välbefinnande. Nästan en av fem boomers vägrar låta åldern hindra dem från att uppleva nya äventyr. Det handlar om att bryta resenormer för att skapa en djupare känsla av anknytning. Teknik och fantasi förenas för att skapa en ny era av traditioner och i slutändan göra det lättare för alla att utforma sina egna resor 2025 och därefter.”

KONTAKTUPPGIFTER
Kontakta Booking.coms pressavdelning i Sverige för mer information:
Booking@aspekta.se

UNDERSÖKNINGSMETOD

*Undersökningen ”Travel Predictions 2025” beställdes av Booking.com och genomfördes bland ett urval vuxna som planerar att resa i jobbet eller privat under de kommande 12–24 månaderna. Totalt deltog 27 713 personer från 33 länder och områden (inklusive 1 016 från Argentina, 1 002 från Australien, 502 från Österrike, 1 003 från Belgien, 1 002 från Brasilien, 1 006 från Kanada, 1 007 från Kina, 1 005 från Colombia, 501 från Kroatien, 501 från Danmark, 1 011 från Frankrike, 1 009 från Tyskland, 1 004 från Hongkong, 1 002 från Indien, 506 från Irland, 501 från Israel, 1 014 från Italien, 1 008 från Japan, 1 013 från Mexiko, 1 011 från Nederländerna, 1 003 från Nya Zeeland, 504 från Portugal, 508 från Singapore, 1 004 från Sydkorea, 1 008 från Spanien, 509 från Sverige, 500 från Schweiz, 507 från Taiwan, 1 009 från Thailand, 503 från Förenade Arabemiraten, 1 012 från Storbritannien, 1 006 från USA och 1 016 från Vietnam). Personerna genomförde en onlineenkät i juli–augusti 2024.

**Undersökningen ”Travel Predictions 2024” beställdes av Booking.com och genomfördes bland ett urval vuxna som planerar att resa i jobbet eller privat under de kommande 12–24 månaderna. Totalt deltog 27 730 personer från 33 länder och områden (inklusive 1 008 från Argentina, 1 012 från Australien, 505 från Österrike, 1 001 från Belgien, 1 002 från Brasilien, 1 009 från Kanada, 1 009 från Kina, 1 002 från Colombia, 508 från Kroatien, 504 från Danmark, 1 011 från Frankrike, 1 011 från Tyskland, 1 016 från Hongkong, 1 004 från Indien, 510 från Irland, 504 från Israel, 1 014 från Italien, 1 004 från Japan, 1 009 från Mexiko, 1 014 från Nederländerna, 1 015 från Nya Zeeland, 500 från Portugal, 502 från Singapore, 1 010 från Sydkorea, 1 009 från Spanien, 502 från Sverige, 507 från Schweiz, 504 från Taiwan, 1 003 från Thailand, 502 från Förenade Arabemiraten, 1 007 från Storbritannien, 1 005 från USA och 1 007 från Vietnam). Personerna genomförde en onlineenkät i juli 2023.

Om Booking.com:  
Booking.com är en del av Booking Holdings Inc. (NASDAQ: BKNG). Booking.coms uppdrag är att göra det lättare för alla att uppleva världen. Genom att investera i teknik som gör det enklare att resa sammankopplar Booking.coms plattform miljontals resenärer med minnesvärda upplevelser varje dag. Följ @bookingcom på sociala medier eller besök globalnews.booking.com för mer information.

Taggar: