Nu börjar Länsförsäkringar Västerbotten använda LF Västerbotten som nytt, kommunikativt namn. Visuellt blir förändringen synlig när bolagets uppdaterade logotype syns på fasadskyltar, på webben och i appen, samt i digitala kundbrev.

– Genom att förkorta Länsförsäkringar till LF och använda LF Västerbotten som kommunikativt namn får vi ett namn och varumärke som redan idag kopplas till oss och som är bättre anpassat för en digital upplevelse. Förkortningen LF används också av både kunder, media, branschen och våra medarbetare, säger Lotta Gisselberg, kommunikatör på LF Västerbotten och fortsätter: – Den digitala upplevelsen blir tydligare, enklare och mer tillgänglig. LF Västerbotten är enklare att säga och vi kan koppla hela vårt breda erbjudande inom sparande, lån, försäkring, boende, hälsa och pension på ett naturligt sätt till namnet, säger Lotta Gisselberg.

Symbolen i LF:s varumärke är orörd och det juridiska namnet för bolaget är fortsatt Länsförsäkringar Västerbotten. Det betyder att både LF och Länsförsäkringar kommer båda att samexistera och användas i kommunikationen, beroende på sammanhang. Övergången till LF sker successivt i majoriteten av de olika länsbolagen. Skåne var först ut i juni 2023 och Västerbotten är därmed ett av de sista bolagen i LF-gruppen att byta till LF.